“INSHINEE”品牌是以反光为主的设计理念，辅以相关的装饰手法，巧妙结合运动和潮流元素，切合“运动时尚，安全环保”时装趋势。潮流与运动相结合，以安全、运动、个性、潮流为时尚概念，采用多元化的优质面料，精工细裁。年龄定位在20~45岁之间的休闲运动时尚人群，款型力求运动轻潮。

风格定位：运动却不失时尚；以反光材料为设计核心，从安全环保出发，力求时尚性和功能实用性结合。

开发定位：满足应对时尚都市场合和户外运动（工作、休闲、娱乐、出行）

色彩定位：经典色为主导，流行色为辅助

面料定位：反光面料为设计核心，轻、薄、滑、柔软、舒适、透气成为面料挑选主旨。春夏服装，以涤纶、尼龙和棉为主，当季流行的时装面料为辅；秋冬服装，以保暖兼具透气的反光面料、羽绒、羊绒和棉为主，流行面料为辅。